jeudi 29 mai 2008
Les marquent de montres aiment la voile et les publicitaires sont aussi des blagueurs...
La voile et les valeurs qu'elle porte ont une bonne côte auprès des publicitaires. Je vous ferai grâce des détails mais le notion d'équipe, d'effort, de solidarité, le coté je me bats contre les éléments tout seul avec mes petits mains, le coté environnemental très tendance et l'aspect haut de gamme, en fait un support idéal pour toucher les catégories socio-professionnelles supérieures, les fameux CSP +. Ce n'est pas pour rien qu'on retrouve souvent dans les partenaires de la voile des marques de voitures allemandes comme Audi ou BMW (les marques française sont aux abonnés absent dites moi si je me trompe), des marques de fringues chicos (italiennes par exemple) ou des marques de montres aux prix dissuasifs et là ce sont le Suisses qui donnent l'heure. Les marques de montres adorent l'univers de la voile.
J'en profite pour faire une aparté car les publicitaires sont aussi des gros blagueurs. On vient de voir en effet que le positionnement de la voile est particulier et que les publicitaires s'en emparent souvent. Lors d'un brief client ou ces derniers survendent leur savoir faire, j'imagine déjà la sémantique utilisée qui servira aussi à cautionner leur tarif. Et là... bing, vous avez une marque liée à l'habitat et sponsor de la voile qui sort un clip débile à la TV avec une musique et un air que même Anny Cordy aurait refusé en 1970, et qui vous chante un truc en lâlâlâ complètement atterrant et lénifiant, un type de message qu'on aurait juré réservé à une pub de lessive ou de laxatif. Certes la voile sert aussi a toucher un public plus large mais là je suis scié. Une blague entre créatifs sans doute. Un pari genre tu vas voir que je vais arriver à leur justifier..
J'en reviens à mes moutons. Les montres. Fidèle à son positionnement du moment, le contre pied et non pas le passement de jambe (quoique l'Euro arrive..) l'équipe de rédaction de Tendance Bleue (26 personnes dans ses bureaux de 1500 mètre-carré à la défense) craque pour une marque de montre qui n'a jamais mis un pied dans la voile et dont l'inspiration viendrait plutôt de l'aviation. On s'en fout, elles sont vraiment belles. La marque s'appelle Bell & Ross. Design épuré, minimaliste même, matériaux hi-tech, couleurs sombres et discrètes, la vraie classe. La BR 01 carbon est une pépite mais celle style alu brossé valent également le coup d'oeil. Il vous faudra quand même lâcher une assez conséquente poignée d'euros pour en avoir une mais ca reste moins cher qu'une Panerai, marque du trophée classique du même nom, en automne en France. Une marque qui sait se tenir et qui ne vous fera pas le coup du lâlâlâ. Comme on dit à la TV, c'est tout pour aujourd'hui mais demain ca ne sera pas pire, je suis à Paris, pour un rdv dans une grosse agence publicitaire. Pourvu qu'ils ne lisent pas mon blog...
Une dernière précision. Je n'ai pas de montre. Une autre dernière précision, les TP 52 seront à Marseille la semaine prochaine et là pour le compte il y aura du CSP ++ à bord et dans les environs.
Commentaires
Une montre ou un boitier
j'avoue que le choix de la marque est bien vu, effectivement ce sont de belles montre, mais arriver a ce niveau de prix je n'oserais pas la porter pour naviguer. De plus un dileme se poserais a moi Une Belle Montre ou un Nouveau boitier ??
lequel de ces instruments me servirait le plus ??
Un carambar...
... A celui/celle qui donne le lien youtube de la pub de PB :-)
En même temps, "Peugeot Med Cup", ça le fait moyen, non ? ;-)
Vu sous cet angle...
... c'est même terrifiant. Ce qui laisse à penser qu'en terme d'image, les constructeurs français ont du pain sur la planche. En même temps, je ne sais pas si il n'y a pas un problème culturel là dedans. Le haut de gamme est associé à la réussite, elle même associé à l'argent, une valeur avec laquelle les français ont un peu de mal. Dans une société très soucieuse d'équité (ce qui est plutôt une bonen chose), la valeur argent a quelque chose de coupable. Non ?
Pov' Mich...!
C'est vrai que cette pub est consternante, voir carrément baclée, on dirait un bidouillage amateur destiné a You Tube. On pouvait quand même espérer qu'un tel sponsor qui met autant d'argent dans la voile avait les moyens de se faire plaisir avec un pub à la hauteur !
Pour ce qui est de la montre j'en bave de plaisir moi aussi, mais bon...!
Sous l'eau
Merci Erik, je me demande parfois si je n'ai pas mauvais esprit. Le pire que cet air à la con avec le lalala te prend la tête. Et le premier publicitaire qui me dit que c'est justement ça le coup de génie, je l'étrangle. Pour ce qui est des Bell&Ross, il faut effectivement faire péter le prix d'un 5D pour l'entrée de gamme
Montres, image, pub
Bell & Ross, c'est la montre du parachutiste Michel Fournier, dont le ballon est parti tout seul ce week-end ... (http://montres-de-luxe.com/Bell-Ross-partenaire-du-parachutiste-Michel-Fournier-et-de-son-grand-saut-a-40-km-d-altitude_a1541.html )
Faut faire vachement gaffe avec l'image d'une marque transmise par la pub, ça peut tourner à la cata. Si je dis par exemple "Festina", vous pensez à quoi en premier ? aux montres ?
Exemple de pub de montre excellente, marrante, mais dangereuse : celle-ci qui met le haut de gamme en scène dans une ambiance limite vulgaire (http://www.wikio.fr/video/232788 ) Une bonne pub pour la Suisse, mais pour la montre je ne suis pas sur.
La voile est un monde idéal pour l'horlogerie, car outre le public ciblé, les deux partagent une combinaison de tradition et de modernisme, avec de plus une histoire en commun: les chronos de marine pour la mesure de la longitude. Et géographiquement, les deux sont dans une zone riche en alliage Carbone+Argent ...
Ca + Ar
Oui j'avais vu pour Fournier. En ce qui concerne l'image de marque, difficile après coup de trier le bon du mauvais. La reconnaissance de la marque Festina a explosé après le tour de France. Et les dirigeants s'en disaient satisfaits sans qu'on sache l'info ou l'intox. Et quand on voit la popularité qu'a conservé Virenque il est possible de croire que Festina a bien tiré les marrons du feu. Sans doute que ca a été moins efficace chez les CSP+ justement. Et merci pour ton intéressant point de vue sur le sujet.
boites à musique aussi
Allez, je case un lien vers un objet de luxe, lié au monde de la voile, mais qui n'est pas une montre : la boite à musique "Winch" de Reuge : http://horlogerie.wordpress.com/2008/04/26/winch-et-studio-de-reuge/ Ca en jette, non ?
Made in Heaven aussi.
Etonnant
Superbe et étonnant sachant que la deuxième, celle en verre, est dispo avec du Chick Coréa inside. En boite à musique c'est du jamais vu
Thierry, l'idéal serait que le 5D donne l'heure...!
Bon esprit
Ou que la Bell & Ross fasse 16 Mpx. Ou que le 5D new Mark III version 2 extended soit designé comme la montre...
Je préfére le 5D new !
D'ailleurs toi qui connait les milieux autorisés, peux tu nous donner la date de sortie de ce 5D new ? S'il pouvait avoir le même niveau de finition que le Nikon D300 avec un superbe capteur full frame 16mpix, je suis preneur !
Wow
J'allais écrire qu'on n'a quand même pas que des marques ringardes en France, et que voir "3DS, Dassault Systèmes" sur une grand voile ne serait pas dégueu, mais j'ai cliqué sur le lien des boites à musique....
MAGIQUE !!
Qulqu'un connait le prix de celle en verre ? Que je commence à économiser...
Sinon comme cadeau d'entreprise, la variation de la winch, façon sport : Miam :-)
http://www.reuge.com/index.php?cPath=47_56&products_id=186&option=com_oscommerce&osMod=product_info&osCsid=cc4def6ff98ab73e4a4767c8aea6693
Départ
Et tu prends quand un départ de régate avec une Bell&Ross
Prix Reuge
L'Arche en verre est autour de 2000 Euros (http://www.quirao.com/fr/p/automate/boite_musique/3118/reuge_72_notes_axa725802000_arche.htm )
La winch acajou est 9000 Euros, les autres winches n'ont pas de prix ... merci de me les avoir signalé, je ne les connaissais pas et c'est vrai que ça jette.
S'ils m'en font une qui joue "Orinoco Flow" d'Enya, j'achète.
Montre
Au rythme où je bosse en ce moment, je pourrais bien m'en acheter une un des ces 4
Le 5D donne l'heure
Juste en lisant les commentaires, désolé de vous le dire mais mon Canon 5D me donne l'heure…
Erik, tu l'allumes et tu appuies sur le bouton Info… Sur l'écran qui s'affiche, c'est en haut à droite…!!
C'est même cette info que je retrouve sur mes RAWs…!
Et comme je ne porte pas de montre, c'est bien pratique. ;-)
Excellent
Tout de bon comme on dit
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